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CBNData發布“2019中國互聯網消費商業力量”

時間:2019年12月20日 12:36:22

增長,這個普通、中性的概念,在2019年實實在在擊中了人們當下的焦慮。移動互聯網人口紅利見頂,消費者注意力極度分散,流量獲取越發困難,多數企業遭遇了增長瓶頸。但好在數字化驅動的新經濟和新場景中,一切都可以、也正在被重新定義。過去一年,線上線下消費場景進一步融合,新消費重構了人、貨、場,深刻推動了前所未有的商業數字化變革。

雖然巨大的互聯網空檔讓新消費人群的需求變得難以捉摸,但任何品牌只要能抓住這個互聯網空檔,就可能會成長為一個巨型品牌;雖然一場又一場尋找流量新洼地的競爭日益激烈,但那些勇于創新商業模式、敢于突破商業格局的企業,就有可能最終成為新消費時代的贏家。

作為一家長期對互聯網消費大數據進行深度洞察與研究的數據機構,第一財經商業數據中心(CBNData)今年啟動了第三屆【中國互聯網消費商業力量】評選,聚焦互聯網消費大數據,試圖發掘2019年最具代表性的年度消費商業主體。

本次評選中,CBNData共收到百余家互聯網及消費類品牌企業的報名材料,通過公開數據整理、數據洞察、數據調研等形式,最終評選出【年度影響力】、【年度崛起力】、【年度煥新力】、【年度增長力】共四大類別的“2019中國互聯網消費商業力量”獎項,并于12月20日在2019第一財經數據盛典現場正式頒布。

【年度影響力】

有力推動整個消費領域的進步與創新

在數字化驅動一切的新消費時代,無論是線上線下,品牌們面對的都是一群被完全數字化了的消費者。在2019年的互聯網商業與消費圖景中,一些大中型品牌或企業,在持續進化中展現了驚人的創造力和生命力,在提升消費者全方位體驗的同時,有力推動了整個消費領域的進步與創新。

在金融領域,招商銀行為代表的金融機構先試先行,招商銀行App以數字化的方式重新定義財富生活,贏得了口碑,也贏得了用戶的心智。深耕消費生活最離不開的吃喝玩樂,餓了么與口碑“牽手”后成立的阿里巴巴本地生活服務公司,短租民宿平臺Airbnb愛彼迎,都在有效解決市場需求與用戶痛點的同時,讓消費者的幸福感大幅提升,打造了新的生活方式、新的旅行方式。天貓精靈等深耕智能家庭場景的新秀更是當仁不讓,迅速打造出影響力。

2019年的文娛行業,毫無疑問是巨頭們的戰場。短視頻首當其沖,老鐵們在“雙擊 666” 之后成功進入直播賣貨新時代,推動快手科技在一二線城市之外,創造一個新的移動消費市場。長視頻仍然競爭激烈,但嗶哩嗶哩依然牢牢把握著“一畝三分地”,直面Z世代消費者的新需求,逐漸打破圈層,不斷展現自己對于促進新消費風潮的能力。

這些在2019年度的互聯網消費領域留下濃墨重彩的品牌和企業代表,被評為“2019中國互聯網消費商業力量”【年度影響力】商業主體。



【年度崛起力】

不斷發掘內需市場蘊含的經濟發展新潛力

2019年的中國互聯網消費,面臨更加復雜的環境,經歷了諸多全新的變革。這一年,很多原有賽道進行了迭代,很多原有的打法模式進行了進化升級。

從人群到渠道,當各方位紅利“一切就位”之后",完美日記、超級零、自嗨鍋、POLYVOLY為代表的新消費品牌全面爆發,打造出一套完整的生活方式價值觀,成功占領消費者的心智;超級猩猩、觸漫等為代表的垂類平臺借勢而起,堅持品牌策略打開了新的消費場景。

褪去浮躁、正視本源,穩步推進技術、業務發展的公司也同樣在這變化紛繁的一年收獲滿滿,新一代5G運營商分享通信、聚焦智能家居的物聯網公司創米科技、支付寶旗下的天下碼商等企業或機構以技術創新為基礎,在產品、服務、目標客群、商業模式等方面實現了突破性的創新。

這些品牌代表的新生力量順勢而為,借勢崛起,引起廣泛關注,他們面向未來,不斷發掘內需市場蘊含著的經濟發展新潛力,被評為“2019中國互聯網消費商業力量”【年度崛起力】商業主體。



【年度煥新力】

顛覆自我成功實現數字化信息轉型

每一代人,都有自己獨特的消費態度,而不同的消費習慣,會催生不同的經濟形態。2019年,新的商業人口加入了大局,Z世代開始創造商業新供給。相對于從零開始的新興品牌,老品牌的大船轉身,往往更加艱難,因此成功實現煥新的傳統品牌,更值得關注。

2019年國潮國風伴隨中國韻味席卷消費市場,七匹狼、鄂爾多斯、波司登為代表的品牌抓住了互聯網賦能傳統制造業的小趨勢與中國消費品牌走向全球的大趨勢,利用制造業與供應鏈上的積累,完成了漂亮的轉身與新生。

情懷推動的煥新也效果顯著,「漢口二廠」為代表的國潮飲料品牌憑借吸睛設計與創新產品,今夏成功霸屏年輕人的社交網絡;作為傳統文化IP數字化營銷的標桿,故宮宮廷文化的每一次跨界,都火爆出圈,讓歷史與流行成功接軌。

還有翼支付·甜橙金融、愛嬰室等傳統領域的品牌,都在2019年成功實現企業品牌形象乃至產品與服務的煥新,借鑒新技術和新模式,結合企業自身特點進行產業升級與融合,顛覆自我成功實現數字化信息化轉型,被評為“2019中國互聯網消費商業力量”【年度煥新力】商業主體。



【年度增長力】

開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款

2019年,新消費基礎設施的垂直與下沉,給中國商業打開了一大片新的市場空檔,我們看到,品牌一旦抓住垂直、下沉這兩個關鍵詞,找到適合自身發展的“新空檔”,就會有非?焖俚谋l,尤其在緊追年輕消費力的賽場上不少這樣的企業,成為年度增長新榜樣。

茶飲經濟、寵物經濟、顏值經濟……在年輕人扎堆的賽道上,奈雪的茶、吉家寵物、LOHO時尚眼鏡等品牌大展拳腳;社交更是年輕人的舞臺,如何撬動社交流量已經成為推動互聯網增長的的基本功,陸金所社區產品、十點讀書,都從社交流量入手,迅猛成長。

無論抖音短視頻還是電影,無論是線上娛樂線下休閑,都是年輕消費者文娛生活的必備,推出毛毛姐等現象級紅人的MCN機構無憂傳媒,推出《流浪地球》等爆款的阿里巴巴影業集團,打造出知名文創品牌IP王三三的網易傳媒,以及讓年輕人買買逛逛停不下來的愛琴海購物公園奧特萊斯,也都在2019年取得了令人驚喜的增長成績。

還有一些值得關注的垂直賽道企業在今年也表現不俗,如深耕保險的車車科技、共享充電寶頭部企業小電。這些品牌都在2019年保持著良好或創造性的增長,通過開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款,不斷推動消費增長,被評為“2019中國互聯網消費商業力量”【年度增長力】商業主體。



第一財經總經理陳思劼表示,2019年,數字化在進一步驅動新經濟和新場景的出現,線上線下進一步融合,新消費重構了人、貨、場,深刻推動著前所未有的商業變革。從我們評選出的“2019中國互聯網消費商業力量”可以發現,在越來越年輕的商業主力軍手中,新鮮玩法似乎永遠層出不窮,他們顯然已經開始激活一輪新的龐大需求,使我們直觀感受到中國消費從功能驅動到體驗驅動的充沛動能。


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來源:未知  作者: 未知
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